সোশ্যাল প্ল্যাটফর্মগুলো উপার্জন করে কিভাবে?

ফেসবুক এবং টুইটারের মতো সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি বিনামূল্যে ব্যবহার করা যাচ্ছে, তাহলে তাদের মালিকরা কীভাবে এত ধনী হয়? কখনো ভেবেছেন কিভাবে সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলো অর্থ উপার্জন করে? ফেসবুক, টুইটার, এবং রেডিট আপনাকে সাইন-আপ করতে এবং বিনামূল্যে ওয়েবসাইটটি ব্যবহার করতে দেয় যা কোটি কোটি ব্যবহারকারী করেছে৷

এই প্ল্যাটফর্মগুলি কীভাবে আয় তৈরি করে এবং লাভজনক থাকে কখনো কি ভেবে দেখেছেন? সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি কিভাবে অর্থ উপার্জন করে তা এখানে তুলে ধরা হলো।

বেশিরভাগ সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে অর্থ উপার্জন করে। বিনিয়োগ বা প্রিমিয়াম মেম্বারশিপ স্কিমের মাধ্যমে অর্থ সংগ্রহের মতো অন্যান্য পদ্ধতি রয়েছে।

ভেঞ্চার ক্যাপিটাল

ভেঞ্চার ক্যাপিটাল হলো ব্যক্তিগত অর্থায়নের একটি রূপ এবং এভাবেই অনেক সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানি তাদের লাভ শুরু করে। ভেঞ্চার ক্যাপিটাল হলো যখন একজন বিনিয়োগকারী, যেমন একজন ধনী ব্যক্তি বা বিনিয়োগ ব্যাংক, বিশ্বাস করে যে একটি স্টার্ট-আপ ব্যবসার সম্ভাবনা রয়েছে।

তারপরে তারা অর্থ বিনিয়োগ করে (বা কখনো কখনো তাদের সময় এবং দক্ষতা), সাধারণত ব্যবসার একটি অংশের বিনিময়ে। ব্যবসায় তাদের অংশ যত বেশি, তার সিদ্ধান্তের উপর তাদের প্রভাব তত বেশি। বিনিয়োগকারীদের জন্য আশা হলো যে তারা তাদের অর্থ ফেরত এবং আরো বেশি করে যখন ব্যবসা বড় এবং লাভজনক হয়।

ফেসবুক এবং টুইটারের মতো সাইটগুলি কয়েক মিলিয়ন ডলার ভেঞ্চার ক্যাপিটাল পেয়েছে। আজকাল, অদূরদর্শিতার সাথে, আমরা বলতে পারি যে সেই বিনিয়োগকারীরা বুদ্ধিমান পছন্দ করেছেন।

কিন্তু উদ্যোগের মূলধন একটি ঝুঁকিপূর্ণ বিষয় এবং বিনিয়োগ সবসময়ই লাভ করে না। আপনি কি ফেসবুকে বিনিয়োগ করতেন যখন এটিকে ‘Thefacebook’ বলা হতো এবং শুধুমাত্র হার্ভার্ডের ছাত্রদের জন্য উপলব্ধ ছিল?

বিজ্ঞাপন

সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি অর্থ উপার্জনের সবচেয়ে বড় উপায় হলো বিজ্ঞাপনের মাধ্যম। সাইটগুলোকে আসক্ত করার জন্য ডিজাইন করার পেছনে একটা কারণ আছে। আপনি যত বেশি তাকান, তত বেশি বিজ্ঞাপন আপনার সামনে আসবে।

সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি কীভাবে আয় উপার্জন করে তার মূল বিষয় হলো বিজ্ঞাপন৷ আপনি যেখানেই যান তা দেখতে পাবেন। রেডডিটের প্রথম পৃষ্ঠায় প্রচারিত পোস্ট, ইনস্টাগ্রামের গল্পগুলির মধ্যে ভিডিও, টুইটারের টাইমলাইনে স্পনসর করা টুইট ইত্যাদি।

বিবেচনা করুন যে, শুধুমাত্র ফেসবুকেরই ২.৯ বিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি সংস্থাগুলিকে অর্থ চার্জ করে যাতে তারা তাদের সাইটে বিজ্ঞাপন দিতে পারে। এর সঠিক খরচ অনেক কারণের উপর নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, কোম্পানিগুলি তাদের বিজ্ঞাপনকে আরো বেশি লোকের দ্বারা দেখার জন্য বা দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রচারের জন্য আরো বেশি অর্থ প্রদান করতে পারে।

যদি সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি তাদের সাইটগুলিকে অনেক বেশি বিজ্ঞাপন দিয়ে প্লাবিত করে, ব্যবহারকারীরা বিরক্ত হয়ে তা বন্ধ করা বা অ্যাড-ব্লকার ব্যবহার করবে। শুধু সঠিক পরিমাণ এবং ব্যবহারকারীরা তাদের আগ্রহের জিনিসগুলি দেখতে, ক্লিক করার এবং সম্ভাব্যভাবে কেনাকাটা করার সম্ভাবনা বেশি থাকবে৷

ব্যবহারকারী তথ্য

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য আয়ের আরেকটি বড় উৎস ব্যবহারকারীর ডেটা সংগ্রহ এবং বিক্রির মাধ্যমে। এর অর্থ কী তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। ফেসবুক, টুইটার, ইনস্টাগ্রাম, এবং এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি আপনার ফোন নম্বর, ইমেল ঠিকানা, বা অন্যান্য ব্যক্তিগত বিবরণ কোম্পানির কাছে সনাক্তযোগ্য তথ্য বিক্রি করছে না।

যাইহোক, তাদের মধ্যে অনেকেই যা বিক্রি করে তা হলো একত্রিত এবং বেনামী ব্যবহারের ধরণ। উদাহরণস্বরূপ, টুইটার তার API-এ উন্নত অ্যাক্সেস বিক্রি করে, যা কোম্পানিগুলি সমস্ত ঐতিহাসিক টুইট দেখতে এবং ফিল্টার, নমুনা এবং ব্যাচ করতে ব্যবহার করতে পারে। এটি টুইটারের আয়ের প্রায় ১১% তৈরি করে।

আরেকটি উদাহরণ হলো ফেসবুক, যা প্রায়শই ক্যামব্রিজ অ্যানালিটিকা কেলেঙ্কারির মতো বিষয়গুলির জন্য স্পটলাইটের নীচে থাকে৷ হৈচৈ সত্ত্বেও, ফেসবুক ইচ্ছাকৃতভাবে অন্য কোম্পানিগুলিকে আপনার ডেটা দিচ্ছে না-এটি নিজের জন্য রাখতে চায়৷ যাইহোক, ফেসবুক আপনার ব্যবহার নিরীক্ষণ করে, যেমন আপনার পছন্দের পৃষ্ঠাগুলি, এবং আপনাকে একটি বিভাগে রাখতে এটি ব্যবহার করে যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা সেই গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করার জন্য অর্থ প্রদান করতে পারে।

আশ্চর্যজনক সংখ্যক লোক প্রতিদিন সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে, তাই এটি জিজ্ঞাসা করা একটি ন্যায্য প্রশ্ন, ‘এতগুলি বিনামূল্যে পরিষেবা দেওয়ার সময় কীভাবে সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি অর্থ উপার্জন করে?’

২০২১ এর তথ্য অনুযায়ী, মেটা যা পূর্বে ফেসবুক ছিল, এর ২.৯১ বিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী ছিল, যা আগের বছরের একই সময়ের থেকে ৭.১৮% বৃদ্ধি পেয়েছে। টুইটার মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের রিপোর্ট করা বন্ধ করে দিয়েছে, কিন্তু ২০১৯-এ শেষ সংখ্যা ছিল ৩৩০ মিলিয়ন,যেখানে লিঙ্কডইন-এর ২০২১ সালের হিসাবে প্রায় ৩১০ মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী ছিল।

কী টেকওয়েজ

মেটা (পূর্বে ফেসবুক) এবং টুইটারের মতো সামাজিক মিডিয়া কোম্পানিগুলি অর্থ উপার্জনের প্রাথমিক উপায় হল বিজ্ঞাপন বিক্রির মাধ্যমে। বিনামূল্যে পরিষেবা দেওয়ার সময় বিজ্ঞাপন বিক্রির ধারণাটি নতুন নয়; টেলিভিশন, সংবাদপত্র এবং মিডিয়া সংস্থাগুলি সোশ্যাল মিডিয়া সংস্থাগুলির অস্তিত্বের অনেক আগে থেকেই এটি করে আসছে।

মেটা বিশ্বব্যাপী ২.৮১ বিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে এবং অনুমান করে ২০২০ সালে ব্যবহারকারী প্রতি গড় আয় ছিল ৩২.০৩ মার্কিন ডলার। মেটা-এর এআরপিইউ মূলত বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে অর্জিত লাভের মাধ্যমে আসে যারা গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে। ২০২০-এর শেষে মেটার এআরপিইউ ছিল ৩২.০৩ মার্কিন ডলার৷

মেটা প্রতিষ্ঠাতা মার্ক জুকারবার্গ যখন ২০০৭ সালে একজন প্রধান অপারেটিং অফিসার খুঁজতে গিয়েছিলেন, তখন এটা কোন কাকতালীয় ঘটনা নয় যে তিনি একজন প্রকৌশলী বা প্রযুক্তিবিদ নয় বরং বিজ্ঞাপন বিক্রয়ের পটভূমিসহ একজন ভাইস প্রেসিডেন্ট নির্বাচন করেন। শেরিল স্যান্ডবার্গ গুগলে ভাইস প্রেসিডেন্ট হিসেবে বিজ্ঞাপন বিক্রি করে ৬.৫ বছর কাটিয়েছেন।

বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র মেটা এবং এর লোকদের জন্য পারিবারিক ফটো হোস্টিং এবং ব্যক্তিগত গানের মধ্যে সামান্য আয় উপার্জনের একটি উপায় নয়। এটি সাইটের অস্তিত্বের উদ্দেশ্য এবং এটি টুইটার এবং লিঙ্কডইনের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। ২০২০ সালে, মেটার বিজ্ঞাপনের আয় ছিল ৮৪.২ বিলিয়ন মার্কিন ডলার।

সেলিব্রিটি গ্রেপ্তার থেকে শুরু করে আন্তর্জাতিক নাগরিক অস্থিরতা পর্যন্ত সবকিছুর তাৎক্ষণিক, আনফিল্টারহীন, গণতান্ত্রিক আপডেটগুলি খুঁজে পাওয়ার জায়গা হিসাবে টুইটারের স্ট্যাটাস আধুনিক ধারণা বিনিময়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

মেটা আপনার পোস্ট করা কোনো সামগ্রী থেকে সরাসরি অর্থ উপার্জন করে না। এর মধ্যে রয়েছে ফটো, ভিডিও, টেক্সট পোস্ট বা অন্য যেকোনো ধরনের যোগাযোগ। মেটা শুধুমাত্র তার প্ল্যাটফর্ম জুড়ে বিজ্ঞাপন দিয়ে অর্থ উপার্জন করে যা কোম্পানি বা ব্যক্তিদের দ্বারা অর্থ প্রদান করা হয়।

অর্থ উপার্জন করতে মেটা কি ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে? বিজ্ঞাপন মেটা ব্যবহারের প্রধান প্রকারগুলি হল স্ব-পরিষেবা বিজ্ঞাপন, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন, ফেসবুক মেসেঞ্জার বিজ্ঞাপন, ভিডিও বিজ্ঞাপন, ফেসবুক মোবাইল এবং ডেটা জেনারেশন। গড়ে, ফেসবুক-এ এক মিলিয়ন ভিউ সহ একটি ভিডিও আপনাকে ১,০০০ মার্কিন ডলার উপার্জন করতে পারে। সিপিএম হারের উপর নির্ভর করে, আপনি সম্ভবত ১,৫০০ মার্কিন ডলার-এর বেশি উপার্জন করতে পারেন।

প্রিমিয়াম সদস্যপদ

সমস্ত জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলি আপনাকে বিনামূল্যে আপনার অ্যাকাউন্ট করতে দেয়৷ যাইহোক, তাদের মধ্যে কেউ কেউ পেওয়ালের পিছনে অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য লক করে এই আশায় যে আপনি এই প্রিমিয়াম সদস্যদাতার জন্য অর্থ প্রদান করবেন।

একটি উদাহরণ হলো রেডিট এর প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন, যা আপনাকে একটি বিজ্ঞাপন-মুক্ত অভিজ্ঞতা দেয়, একটি এক্সক্লুসিভ সাবরেডিটে অ্যাক্সেস, একটি প্রোফাইল ব্যাজ এবং আরও অনেক কিছু। রেডিট কয়েনও বিক্রি করে, যা আপনি অন্য ব্যবহারকারীদের ভাল অবদানের জন্য পুরষ্কারে ব্যাজ দিতে কিনতে পারেন।

আরেকটি উদাহরণ লিঙ্কডইন প্রিমিয়াম। এটি লিঙ্কডইন শেখার কোর্সে অ্যাক্সেস দেয়, আপনার প্রোফাইলকে দেখছে সেই সম্পর্কে বৃহত্তর অন্তর্দৃষ্টি, নিয়োগকারীদের মেইল পাঠানোর ক্ষমতা এবং আরও অনেক কিছু।

বেশিরভাগ ব্যবহারকারী এই প্রিমিয়াম সদস্যতার জন্য অর্থ প্রদান করবেন না, যা অ্যাকাউন্টটি বিনামূল্যের একটি কারণ। যাইহোক, যারা অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক তাদের জন্য, এটি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির জন্য একটি ভাল আয়ের প্রবাহ তৈরি করে।

লেনদেন ফি এবং ভার্চুয়াল পণ্য

কিছু সামাজিক নেটওয়ার্ক বিক্রি বা তাদের মাধ্যমে অর্থ সংগ্রহের জন্য পরিষেবা প্রদান করে। সামাজিক নেটওয়ার্ক এটি একটি লেনদেন ফি সংগ্রহ করবে। অর্থ উপার্জনের আরেকটি উপায় ভার্চুয়াল পণ্যের মাধ্যমে। এটি টাম্বলারের মতো কিছুতে দেখা যায়, যা কিছু ব্লগ থিমের জন্য চার্জ করে।

বৈচিত্র্যময়

একবার একটি সামাজিক নেটওয়ার্ক যথেষ্ট বড় হয়ে গেলে, এটি বৈচিত্র্যময় দেখায়। এই কারণেই মেটা ফেসবুক, হোয়াটসঅ্যাপ, ইনস্টাগ্রাম এবং ওকুলাসের মালিক। এই কারণেই টুইটার জিনিপ, MoPub এবং পেরিস্কোপ-এর মতো কোম্পানিগুলিকে অধিগ্রহণ করেছে।

এই কোম্পানিগুলির কাছে থাকা প্রযুক্তি এবং ব্যবহারকারীর ডেটাই তারা শুধু পায় না, তবে তারা তাদের সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের অর্থায়নের জন্য একটি অতিরিক্ত আয়ের উৎস হিসেবে ব্যবহার করতে পারে।

বৈচিত্র্যকরণ শুধুমাত্র অন্যান্য কোম্পানি কেনার বাইরে যায়। উদাহরণস্বরূপ, পোর্টাল নিন। এটি ফেসবুকের ভিডিও চ্যাট ক্যামেরা। এটি চায় যে আপনি এটি কেবলমাত্র শারীরিক ডিভাইসে লাভ করার জন্যই নয়, বরং আপনাকে এর ইকোসিস্টেমের সাথে আবদ্ধ করতেও এটি কিনুন-শীঘ্রই আপনি আপনার ব্যবসার মধ্যে সহযোগিতা করার জন্য বন্ধুদের সাথে চ্যাট করতে বা কর্মক্ষেত্রে মেসেঞ্জার ব্যবহার করবেন৷ যদিও নোট, ফেসবুক পোর্টাল গোপনীয়তা নিয়ে উদ্বেগ রয়েছে।

একটি কথা আছে যে ‘যদি কিছু বিনামূল্যে হয়, তাহলে আপনি পণ্য।’ এটা বিশেষ করে সোশ্যাল মিডিয়ার ক্ষেত্রে সত্য। এটি অগত্যা একটি খারাপ জিনিস নয়, তবে সচেতন হওয়া ভাল।

আপনি যদি সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে নিজের কিছু অর্থ উপার্জন করতে চান তবে টিক টক, ইউটিউব এবং স্ন্যাপচ্যাট এর মতো প্রচুর পরিষেবা রয়েছে যা আপনি নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা পূরণ করলে অর্থ প্রদান করে।

Feature Image: timebusinessnews.com 
References:

01. Stock Analysis. 
02. How do social networks make money case wondering. 
03. Make money social media.